明装采暖迎品牌大考

　　经过数年时间的市场培育，明装采暖进入品牌角逐阶段。
　　
　　前段时间网络上热传的《采暖品牌调性报告》里，提到的6家品牌均属于行业里的头部力量，其中的雅克菲、威能、博世等，均在明装采暖市场占有显赫的一席之地。
　　
　　如果将有一定知名度的明装采暖品牌都考虑进来，名单可以拉得更长，据不完全统计，包括金旗舰、圣劳伦斯、米兰春天、森德、努奥罗、佛罗伦萨、太阳花、南山、陇星、三叶、大通、御马、乾丰、昂彼特堡、圣春、玻玛、邦泰等，都从暖气片入手，为业主提供明装采暖方案。
　　
　　谁在消费明装采暖
　　
　　从消费端看，知名度较高、口碑较好的明装采暖品牌，往往更能赢得业主的青睐。
　　
　　来自搜索引擎的数据显示，查询明装采暖品牌的热度有明显上升，大部分人主要是通过暖气片、明装采暖等关键词搜索，获取有用的信息，另外，像暖气片品牌排行榜、暖气片哪个品牌好、暖气片10大品牌等，都有大量用户查询。
　　
　　在买家群体方面，据百度指数显示，30—49岁属于主流消费群体，其余是20—29岁、50岁及以上。搜索用户中，男性占了6成，女性占4成。从省份分布看，山东、河南、江苏、河北、湖北、北京、四川、浙江、上海、安徽排在了前10名。
　　
　　以雅克菲、威能、博世等典型品牌为代表，网络关注度相对较高。在《采暖品牌调性报告》里，雅克菲的客户群体以企业主、公务员、中高层管理者、技术精英、专业人士为主，表现出注重性价比、成熟理性、睿智等个性。
　　
　　另外，几乎每个品牌都有其独特的客户群体，像威能的买家，看重品牌知名度；博世的客户对创新有较高要求，愿意尝试新科技等。毫无疑问，品牌在买家的购买决策影响因素里，占有核心地位。不同品牌的定位、形象、口碑与价格等，都将影响买家的选择。
　　
　　哪些品牌可能成引领者
　　
　　很明显，在明装采暖市场，如果想在竞争中脱颖而出，赢得用户的认可，至少具备如下条件中的任何一个：
　　
　　要么具备较高的品牌知名度，很多人都知道的品牌，会到店里去看看，但这并不是说名气大就够了。
　　
　　要么有很好的品牌口碑，用户评价好，即使名气不太响，但也有相当多的顾客，愿意将这类品牌列为首选。
　　
　　（雅克菲明装采暖方案里的一款壁挂炉）
　　
　　就目前的情况看，雅克菲属于走口碑路线的企业，产品质量稳定，服务做得很细致，明装采暖技术成熟，经验丰富，在网络上基本上无投诉，反映出老客户的认可。
　　
　　而威能、博世等，则在知名度方面优势明显，这类品牌拥有相当长时间的积累，名气较响，往往一些业主在挑选明装采暖品牌时，会习惯性地纳入候选名单。
　　
　　客观来讲，明装采暖市场的品牌分层并不明显，市场垄断远未形成，但优势品牌还是能够获得更多的认可。有观点认为，虽然现在明装采暖品牌众多，无论实力强弱、口碑好坏，都可能在某些市场上收割一定的市场份额，但洗牌正在进行。如果无法建立核心竞争力，找准自己的品牌定位，就不能在品牌影响力或口碑方面赢得先机。
　　
　　对消费者来讲，有档次的品牌、可靠的质量、贴心的服务，外加上实惠的价格，才是真正需要的。对照目前明装采暖市场的情况，可以预见，多家品牌将面临考验。